隨著全球移動廣告市場的持續(xù)升溫，我國也迎來了移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的發(fā)展高峰期。其中，移動搜索已經(jīng)成為移動廣告收入的重要組成部分且存量提升空間巨大。2017即將來到如何抓住移動營銷這個風口，UC神馬搜索即將給出答案。
12月22日下午，神馬搜索在北京瑰麗酒店舉行2017資源推介會，本次推介會將圍繞“良駒馳 至神域 be Ultra Capable”這一核心主題，攜手在場200余名廣告主共同把脈移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的最新變革和發(fā)展趨勢，通過整合媒體平臺及創(chuàng)新賦能助力廣大企業(yè)邁向新移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的下半場。
2016年，互聯(lián)網(wǎng)營銷面臨諸多挑戰(zhàn)。信息平臺叢生，廣告主不斷投入，利益卻不能達到最大化；手機人口紅利也正在逐漸消失，移動營銷不變通將面臨新的困境。2017年移動互聯(lián)網(wǎng)走進了下半場，移動互聯(lián)網(wǎng)營銷如何能更精準，更全面，更低成本，神馬新玩法五大亮點將告訴您！
一：媒體矩陣再次重裝亮相。
16年4月，阿里移動率先推出了媒體矩陣這一全新理念，通過大數(shù)據(jù)賦能廣告主。全新推出的“匯川廣告平臺”依托于大數(shù)據(jù)進行整合與挖掘，在打通不同維度的媒體平臺后，能夠?qū)⑿畔⑼ㄟ^媒體矩陣對用戶新城信息的多次觸達。在品傳銷三個層面上，“匯川廣告平臺”既有優(yōu)酷這樣的品牌類媒體資源，又有包括UC、UC神馬搜索在內(nèi)的傳播類媒體，此外還有淘寶、天貓這一國內(nèi)最大的電商媒體平臺，能夠直接為銷售帶來直接轉(zhuǎn)化。
現(xiàn)在匯川廣告平臺已經(jīng)打通UC、UC神馬搜索、PP助手三大業(yè)務板塊，并形成了獨有的匯川大數(shù)據(jù)。匯川大數(shù)據(jù)擁有完整、真實的人口屬性及消費傾向，并能實現(xiàn)對廣告信息的精準推薦和統(tǒng)一管理，實現(xiàn)跨平臺移動精準營銷。對于廣告主來說，多平臺、不同維度的廣告系統(tǒng)打通，可以讓他們的投放更迅速，用戶觸達更精準，投放費用也將更加合理。
二：全新商搜產(chǎn)品，帶來流量持續(xù)增長。
除媒體矩陣外，在產(chǎn)品層面，UC神馬搜索在去年就推出了全新移動搜索交互產(chǎn)品——藍光模式，依托于UC和阿里巴巴集團，UC神馬搜索去年已經(jīng)實現(xiàn)了150%增長，市場份額穩(wěn)居移動搜索行業(yè)第二名。在用戶數(shù)量、商業(yè)平臺搭建、大數(shù)據(jù)處理上已經(jīng)是國內(nèi)市場中的領(lǐng)先者。2017年神馬搜索還將繼續(xù)推出更多商搜產(chǎn)品。同時，商業(yè)流量也會在阿里系眾多平臺的支持下，呈現(xiàn)高速增長趨勢。
三：全新營銷策略賦能廣告主。
在全新的移動互聯(lián)網(wǎng)營銷時代，傳統(tǒng)企業(yè)如何破解轉(zhuǎn)型難題?營銷如何升級與適配?年輕消費者的變化在哪里?這一切，在UC神馬營銷資源推介會上都能找到答案。面對不斷增長的市場，在搜索引擎中進行精細化運營已經(jīng)成為了移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的下一幕。UC神馬搜索作為市場領(lǐng)先的搜索引擎，在用戶轉(zhuǎn)化與質(zhì)量方面均處在業(yè)界領(lǐng)先地位。面向廣告主的新需求，神馬搜索將以全新的解決方案和產(chǎn)品樣式賦能，并以詳實的數(shù)據(jù)和案例告訴廣告主：如何實現(xiàn)移動互聯(lián)網(wǎng)營銷新玩法，以及新消費人群崛起的時代背景下的營銷轉(zhuǎn)型?
四： UC信息流內(nèi)容支持 價值內(nèi)容成為大土壤。
移動互聯(lián)網(wǎng)時代，手機端已然是第一媒體平臺。因此，如何挖掘聚集大量手機用戶平臺的潛在營銷價值、使廣告效果達到最優(yōu)，成為每一個廣告主專攻的課題。UC頭條正是在這樣的背景下應運而生。目前UC頭條每天的曝光量高達60億次，閱讀量高達5.7億，評論為650萬條，在最近一年里這個數(shù)字還將有兩到三倍的成長。而且UC頭條不但可以精準分析用戶的城市、年齡和性別等基本社會屬性，還可以對每一個用戶當前時刻的興趣特征進行分析，真正實現(xiàn)千人千面的個性化推薦，為每一個廣告主解決如何讓信息更精準地流向目標用戶的問題，從而提升投放回報率。
五：打通線上與線下，實現(xiàn)新零售理念。
阿里巴巴集團董事局主席馬云在2016阿里云棲大會上表示，未來的十年二十年，將不再有電子商務這一說法，線上線下和物流必須結(jié)合在一起，才能誕生真正的“新零售”。在此次推介會上，來自蘇寧云商集團股份有限公司品牌中心常務副總經(jīng)理丁海云將闡述蘇寧是如何通過神馬，打通線上與線下并實現(xiàn)廣告的精準投放的。例如今年8月，蘇寧易購就針對其818店慶在UC頭條廣告平臺上進行信息流廣告投放，在整個投放期間，UC為其帶來的曝光量達到628萬，點擊量超過44萬，據(jù)事后統(tǒng)計，在UC頭條廣告平臺上的訂單成本，比同類平臺的訂單成本低22.3%，且達到的客單價更高。由此進一步驗證了使用神馬平臺進行精準投放的效果，同時也精確的闡釋了馬云的“新零售”理念。
當前，隨著當前營銷成本的提升和人口紅利的飽和，中國的移動互聯(lián)網(wǎng)營銷市場已經(jīng)進入到成熟期，精細化，定制化的時代已經(jīng)來臨。要想在營銷層面形成增量，全新的移動互聯(lián)網(wǎng)營銷資源和理念將起到至關(guān)重要的作用。
