11月25日， 2016廣東互聯(lián)網(wǎng)大會在廣州召開。本次大會以“共創(chuàng)·飛粵—互聯(lián)網(wǎng)助推新經(jīng)濟”為主題，內(nèi)容涵蓋大數(shù)據(jù)、人工智能、AR/VR等前沿領(lǐng)域。阿里旗下神馬搜索受邀參會并獲得主辦方頒發(fā)的“年度最佳數(shù)字營銷廣告平臺”。會上，阿里移動事業(yè)群UC銷售部營銷顧問總經(jīng)理夏海向到場嘉賓分享了，基于場景化營銷的新理論與雙十一案例。
夏海表示：“在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，廣告主要想把信息觸達到不同場景下的消費者，需要轉(zhuǎn)變到基于場景化的移動營銷中去。在大數(shù)據(jù)和媒體矩陣的支持下，讓用戶產(chǎn)生對信息的興趣才能形成更加高效的轉(zhuǎn)化。”
根據(jù)CNNIC發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至 2016 年 6 月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達 6.56 億。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，普通消費者獲取信息的渠道正在呈現(xiàn)碎片化。同時，基于LBS與興趣圖譜的新型購買模式已經(jīng)成為主流。
從目前來看，傳統(tǒng)媒體價值正在衰減，需求型媒體正在形成數(shù)據(jù)價值的最大化。其中，在滿足用戶需求的搜索廣告和激發(fā)用戶需求的信息流廣告，會形成移動營銷的新通道。另外，以時間加位置的移動營銷新變化，也進一步加強了對消費者洞察、跨平臺營銷和品牌賦能方面的綜合能力。
在阿里媒體矩陣的品傳銷三個維度上，既有優(yōu)酷這樣的品牌類媒體資源;又有包括UC、神馬搜索、微博在內(nèi)的傳播類媒體;此外還有淘寶、天貓這一國內(nèi)最大的電商媒體平臺，能夠直接為銷售帶來直接轉(zhuǎn)化。最終依托于大數(shù)據(jù)，形成涵蓋用戶感知、營銷觸點到需求激發(fā)的移動營銷新閉環(huán)。
今年4月，阿里移動事業(yè)群正式推出“匯川廣告平臺”。該平臺已經(jīng)打通阿里移動事業(yè)群三大業(yè)務(wù)板塊：UC、神馬搜索、PP助手，可以實現(xiàn)對廣告信息的精準推薦和統(tǒng)一管理，實現(xiàn)跨平臺移動精準營銷。
得益于媒體矩陣和場景化營銷，今年雙十一期間，神馬搜索依托于UC和阿里集團，流量增長高達250%。除此之外，在時下非?；馃岬姆慨a(chǎn)領(lǐng)域中，神馬搜索聯(lián)合高德地圖在基于LBS上的場景化營銷方面也處在高速增長階段。數(shù)據(jù)顯示，相關(guān)訪問量增長高達400%，轉(zhuǎn)化率提升25%。
在談到場景化營銷方面，阿里移動事業(yè)群UC副總經(jīng)理田浪指出：“大數(shù)據(jù)把人群從一個個體劃分成上百個不同的人群，并應(yīng)用于創(chuàng)新者重點想去做的社群電商、社群化的服務(wù)，可以幫助他們找到他們目標的消費人群?！?/span>
隨后，友盟+運營VP于曉航也進行了主題為 “企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型中的大數(shù)據(jù)建構(gòu)”的演講。在大會頒獎環(huán)節(jié)，神馬搜索獲得年度最佳數(shù)字營銷廣告平臺獎，UC獲得年度最佳新聞資訊平臺。
