由中國國際網(wǎng)絡文化博覽會組委會主辦的“2016中國網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)年會”(2016CICC)以“強網(wǎng)絡·強文化·強產(chǎn)業(yè)”為主題，將于12月27日--28日在中國大飯店舉行。通過多場面向不同領域的會議，探討新形勢下互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢。陌陌作為中國優(yōu)秀的網(wǎng)絡文化企業(yè)，受邀參與年會網(wǎng)絡直播論壇。
陌陌直播服務從今年3月開始面向全體用戶開放，允許每個用戶可以在任何時間、任何地點可以利用手機移動端或PC端進行直播。4月份，陌陌發(fā)布重大產(chǎn)品升級，將直播業(yè)務提升到了次主幀的位置上，同時發(fā)布了獨立直播應用“哈你直播”。一系列動作后，直播服務與陌陌核心業(yè)務產(chǎn)生了顯著的協(xié)同效應。通過直播，用戶在陌陌平臺上獲得了全新的社交和尋找樂趣的方式，直播服務在陌陌用戶中持續(xù)滲透。
在過去5年中，陌陌從單純的LBS功能出發(fā)幫助人們發(fā)現(xiàn)和結交新朋友，并在此基礎上通過連續(xù)創(chuàng)新發(fā)展成為一個囊括許多社交、娛樂場景的平臺，包括一對一及群組聊天，發(fā)帖分享以及現(xiàn)在的直播和短視頻功能。直播作為陌陌視頻戰(zhàn)略的重要嘗試，有效的幫助平臺突破了原有的產(chǎn)品形態(tài)限制，成為了一個集社交和娛樂為一體的綜合性平臺。
不同于其他直播平臺，陌陌將直播與社交屬性做了深度結合，讓用戶獲得了更為真實和沉浸式的社交及娛樂體驗。通過提升產(chǎn)品和服務質量，增強了主播和普通用戶的使用體驗，為用戶提供了多種玩法，并加強了流量分配方面的精細化運營，推動主播收入實現(xiàn)規(guī)?；慕】翟鲩L模式。憑借巨大的用戶基數(shù)和良好的產(chǎn)品體驗，吸引了越來越多有才華的潛力主播入住，為用戶帶來了更好的直播內(nèi)容和社交娛樂體驗。
面向全體用戶開放半年引來，陌陌直播服務還推出了不少新功能和玩法，提高用戶的體驗和幫助主播實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。在三季度，陌陌上線了連麥功能，主播可以邀請其他用戶進入直播間，觀眾能夠同時收看到2個主播的表演和互動。主播之間的實時互動給用戶帶來了更豐富的直播內(nèi)容和生動的體驗。此外，陌陌還在直播間應用了面部識別和AR技術，用戶可以發(fā)送動態(tài)貼紙禮物給主播。如用戶送給主播一個“萌貓耳”禮物，主播就會戴上一個可愛的“貓耳朵”，這一新穎的互動形式獲得了很多用戶和主播的青睞，有效增強了主播和觀眾之間的趣味互動。在本季度，為了降低用戶觀看視頻的流量費用使用壓力，陌陌聯(lián)合聯(lián)通推出了專門針對陌陌平臺直播服務的資費流量包，大大降低了用戶參與直播的成本，讓用戶可以隨時隨地放心的看直播。
陌陌作為一個擁有超過2億用戶的社交平臺，除了為有潛力有才華的主播提供展現(xiàn)才藝和商業(yè)變現(xiàn)的平臺外，也為優(yōu)秀主播創(chuàng)造了更大的舞臺和更廣闊的發(fā)展空間。陌陌在每個月末都會舉行“哈你之星”比賽，勝出的主播將會進入哈你現(xiàn)場表演，并和鳳凰傳奇、大張偉、魏晨等一線明星同臺獻藝。同時，在陌陌平臺上脫穎而出的主播也受到了大牌時尚雜志的追捧。此前在9月份哈你之星比賽勝出的人氣主播小米、王欣、阿帝歐巴，都收到了《時尚芭莎》雜志的拍攝邀約，由專業(yè)攝影師、造星團隊進行包裝，拍攝出來的硬照也不輸大牌明星，獲得了粉絲的一致好評。
作為直播行業(yè)中重要的一員，陌陌的直播服務也吸引了不少傳統(tǒng)藝人參與。不久前，年輕相聲演員程林和仇云劍通過陌陌為廣大網(wǎng)友上演相聲直播秀，不僅引起了網(wǎng)友們的一致好評，而且還收獲了網(wǎng)友們送出的跑車、游艇等各種虛擬禮物，成為了不折不扣的新晉網(wǎng)紅。著名相聲演員曹云金得知此事后，立刻更新了個人社交媒體，他這樣寫道“現(xiàn)在也有很多年輕相聲演員，他們正在依靠自己，尋找更多的平臺，來獲取展現(xiàn)自己的表演機會!給他們掌聲鼓勵，繼續(xù)加油。”
除相聲演員外，陌陌直播平臺上還活躍著不少傳統(tǒng)民間藝術愛好者，如京韻大鼓、評書、古箏、琵琶、二胡、民族舞等專業(yè)表演者，也通過直播的形式向廣大用戶推廣傳統(tǒng)藝術。這充分說明，陌陌的直播平臺擁有廣闊的市場。同時，越來越多的主播選擇陌陌，為廣大網(wǎng)友表演各種各樣的才藝。陌陌已經(jīng)通過直播形式，為傳統(tǒng)文化開辟了一條傳承的道路，讓更多傳統(tǒng)文化影響越來越多的年輕人。
陌陌信息流廣告是什么？
陌陌信息流廣告是依附于陌陌APP的信息流廣告產(chǎn)品，植入在陌陌的“動態(tài)”，“人”頻道中，在附近動態(tài)廣告在第二位，在附近人廣告在第四位。陌陌于2011年3月份成立，用戶量超過1億。陌陌信息流廣告和陌陌LBS開戶價格都是5000元，不收服務費。陌陌信息流廣告是按CPM千次展示收費的，陌陌LBS是CPM和CPC點擊收費。
