2016年11月16曰，國內第三大移動社交平臺陌陌聯合云銳集團舉辦首場游戲行業(yè)營銷活動專場，吸引了超百家國內優(yōu)秀的游戲客戶參與。會上，陌陌商業(yè)產品副總裁王太中表示：“在陌陌平臺上，我們是擁有一批忠實的游戲用戶的?，F在，我們有了優(yōu)質的代理合作伙伴，也搭建了專業(yè)的運營優(yōu)化團隊，他們在游戲運營方面有豐富的經驗，同時，我們會開放更多樣化的流量變現形式，為在座的各位提供更多的產品支持及服務支持?！?/span>
從2015年至今，陌陌在不到2年的時間里不斷對移動營銷領域進行探索，憑借超過2億用戶的平臺基礎，用戶的高活躍度以及付費能力，一躍成為了國內最大的LBS移動社交廣告平臺。根據11月8日陌陌最新一季財報，2016年第三季度移動營銷營收為1.22億人民幣，同比增長64%。經歷短短5年的發(fā)展，陌陌已經從單純的LBS功能出發(fā)幫助人們發(fā)現和結交新朋友，并在此基礎上通過連續(xù)創(chuàng)新發(fā)展成為一個囊括許多社交、娛樂場景的平臺。
在不斷豐富用戶體驗，完善社交生態(tài)的同時，陌陌的商業(yè)營銷價值也得到凸顯。陌陌用戶購買能力強，付費意愿強，這些都是廣告主所青睞的重要特征。目前，陌陌在直播服務中月花費在五千以上的高額付費用戶有近萬人。此前CNNIC發(fā)布的報告中顯示，陌陌用戶中月收入在5000元以上的用戶占17%左右，高于微信及整體網民平均水平;陌陌用戶中，月收入3000元以上的用戶占41.8%，遠高于微博、微信用戶。
海量的優(yōu)質用戶以及社交與游戲的天然契合度，使得陌陌也成為了眾多游戲客戶青睞的投放平臺。據了解，陌陌游戲中心官方賬號的粉絲已經突破3000萬，Q3陌陌游戲收入也達到了6361萬。陌陌全國渠道銷售總經理張鵬在會上介紹，為了提升游戲客戶的投放效果，陌陌制定了海陸空三大策略?！霸谀澳捌脚_上，我們是擁有一批忠實的游戲用戶的?，F在，我們有了優(yōu)質的代理合作伙伴，也搭建了專業(yè)的運營優(yōu)化團隊，他們在游戲運營方面有豐富的經驗，同時，我們會開放更多樣化的流量變現形式，為在座的各位提供更多的產品支持及服務支持。”張鵬表示。
據了解，陌陌自今年開始布局視頻戰(zhàn)略以來，陸續(xù)推出了附近動態(tài)視頻、直播、短視頻功能時刻等產品，在移動營銷形態(tài)上也在視頻形式做積極的探索。下半年，陌陌悄然上線了視頻信息流廣告，支持投放落地頁廣告、應用下載等內容形式。廣告主可以定制視頻時長，并基于地理位置、興趣標簽以及用戶屬性、行為數據等維度進行精準投放，激發(fā)目標用戶的潛在需求。知名品牌百威、攜程旅行、今日頭條、魅族等多家企業(yè)菌在陌陌視頻信息流廣告進行了投放。
當前，社交網絡已經成為視頻廣告投放的主要平臺。調研機構TMBI針對廣告主的調查數據顯示，品牌四分之一的廣告預算用于網絡視頻廣告，而且未來網絡視頻廣告預算還將提高。據了解，今年7月，陌陌針對游戲類視頻信息流廣告進行了投放測試，結果顯示，相比圖文信息流廣告，視頻信息流廣告的點擊率平均提升了200%。
“現在，陌陌已經成為中國最大的LBS社交廣告平臺。未來，陌陌將從LBS社交平臺轉變成泛娛樂、泛社交平臺;我們會把視頻元素融入到陌陌的所有社交場景里面，如附近的直播，附近的時刻，將陌陌從泛社交引導到泛娛樂的調性，以此提供更多的基于用戶體驗的增值服務。”王太中表示。
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