通配符是能夠替代關(guān)鍵詞的符號(hào)，以增加創(chuàng)意飄紅幾率，使用標(biāo)志為“{默認(rèn)關(guān)鍵詞}”，其中的“默認(rèn)關(guān)鍵詞”幾個(gè)字可以替換為所在單元內(nèi)任何已有關(guān)鍵詞。當(dāng)創(chuàng)意含有通配符，在展現(xiàn)的時(shí)候，能以觸發(fā)的關(guān)鍵詞替代通配符標(biāo)志。通配符使用要注意：（1）確保創(chuàng)意語(yǔ)句通順、符合邏輯。確保單元內(nèi)任何關(guān)鍵詞帶入到通配符中都能通順，無(wú)累贅或詞意不明確的情況。（2）避免創(chuàng)意超長(zhǎng)被截?cái)?，默認(rèn)關(guān)鍵詞最好選擇單元內(nèi)最長(zhǎng)詞。最長(zhǎng)詞帶進(jìn)去都不會(huì)超長(zhǎng)的話，其他詞帶進(jìn)去通配符里面肯定不會(huì)超長(zhǎng)。
飄紅即創(chuàng)意中文字顯示紅色。創(chuàng)意中的文字出現(xiàn)飄紅現(xiàn)象有兩種情況：（1）當(dāng)創(chuàng)意中有與搜索詞一致（或意義相近）的部分時(shí)，會(huì)飄紅。所以多使用通配符，可以把通配符里面的詞替換為單元內(nèi)與搜索詞一致或意思最為接近的詞，可增加創(chuàng)意飄紅的概率。（2）如果創(chuàng)意標(biāo)題或描述中含一個(gè)國(guó)內(nèi)地名（省級(jí)或市級(jí)），當(dāng)網(wǎng)民提交的檢索詞中不含地名、但網(wǎng)民所在地（以系統(tǒng)機(jī)制識(shí)別的IP地址為準(zhǔn)）包含在上述地名轄區(qū)內(nèi)時(shí)，該地名就會(huì)飄紅。
斷句符讓標(biāo)題和描述的截?cái)嗷蛘坌形恢茫瑑H當(dāng)推廣結(jié)果在右側(cè)推廣位置展現(xiàn)時(shí)有效。斷句符用符號(hào)“^”（不含引號(hào)）表示，可以在創(chuàng)意的標(biāo)題和描述中插入“^”，當(dāng)推廣結(jié)果在右側(cè)推廣位置展現(xiàn)時(shí)，將只出現(xiàn)“^”之前的內(nèi)容。但是斷句符暫不支持移動(dòng)搜索推廣。
通配符、飄紅與斷句符使用的價(jià)值：（1）合理使用通配符，能增加飄紅的幾率，提高點(diǎn)擊率。（2）通配符注意點(diǎn)要規(guī)避，使用不當(dāng)會(huì)適得其反，有可能導(dǎo)致創(chuàng)意不通順，信息不完整，甚至歪曲誤導(dǎo)網(wǎng)民。（3)合理使用斷句符能使得展現(xiàn)在右側(cè)的廣告創(chuàng)意信息更加完整，信息傳遞更加準(zhǔn)確。
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