3月9日下午，由阿里巴巴旗下UC神馬搜索主辦的“U勢聚匯智贏”營銷峰會在廈門召開。200多位來自廈門的中小企業(yè)主蒞臨現(xiàn)場，UC神馬專家分享了阿里大數(shù)據(jù)和全新媒體矩陣，并通過行業(yè)案例分析賦能本地中小企業(yè)把握好移動營銷的新風(fēng)口。
目前，移動互聯(lián)網(wǎng)市場整體規(guī)模正在飛速上漲，截至2016年底，我國移動網(wǎng)民已達6.95億，40%的手機用戶日均使用時長達到4小時以上，用戶與移動終端設(shè)備的親密度加深。移動營銷的藍海已至，中小企業(yè)是否能在這片增量市場中成為行業(yè)佼佼者，如何實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷成為了關(guān)鍵因素。
從去年開始，信息流廣告的異軍突起，讓搜索+信息流成為了移動廣告增長的全新變量。UC神馬區(qū)域渠道管理部南區(qū)渠道總監(jiān)魏秀圓認為，中小企業(yè)要想實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，必須充分了解消費者千人千面的新時代特征，阿里移動構(gòu)建的媒體矩陣能夠從搜索、信息流、應(yīng)用分發(fā)等領(lǐng)域進行多維組合，形成全新用戶畫像，從而解決廣告主找不到用戶、找不準(zhǔn)用戶的傳統(tǒng)頑疾。
UC神馬區(qū)域渠道管理部南區(qū)渠道高級經(jīng)理王華在談到媒體矩陣的問題時表示，要應(yīng)對移動營銷信息過于分散、碎片化、目標(biāo)不精準(zhǔn)等問題，通過信息流+搜索的組合能在提高轉(zhuǎn)化率的同時也讓投放費用更加合理。首先，信息流在廣告效果上對社交、媒體等產(chǎn)品的天然適配，讓信息流廣告在展示效果上堪稱“潤物細無聲”。其次，用戶長期養(yǎng)成的移動搜索習(xí)慣，也讓用戶需求更加趨于精準(zhǔn)。這種全新組合將成為踏進精準(zhǔn)營銷的金鑰匙。
據(jù)了解，為了更好地賦能廣告主阿里移動提出了媒體矩陣這一全新理念。首先，構(gòu)建媒體矩陣需要打通不同維度的媒體平臺并依托于大數(shù)據(jù)進行整合與挖掘。其次，在形成一個整體后，媒體矩陣效應(yīng)才能對用戶進行信息的多次觸達，從而在不同層面加速潛在用戶轉(zhuǎn)化。并使整個鏈條形成閉環(huán)，最終達到的移動營銷本質(zhì)。
UC神馬營銷顧問部南區(qū)高級經(jīng)理陳思茂表示，與其他平臺相比，匯川的最大特點是擁有完整、真實的人口屬性及消費傾向。匯川廣告平臺可以實現(xiàn)對廣告信息的精準(zhǔn)推薦和統(tǒng)一管理，實現(xiàn)跨平臺移動精準(zhǔn)營銷。對于企業(yè)來說，多平臺、不同維度的廣告系統(tǒng)打通，可以讓他們的投放更迅速，用戶觸達更精準(zhǔn)。
此外， UC神馬搜索的點擊成本和推廣形式也能更好的幫助客戶實現(xiàn)ROI最優(yōu)，從而能夠更精確、更直接的影響目標(biāo)用戶。這一點在O2O、旅游、外貿(mào)、電商、教育等熱門行業(yè)上尤其明顯。
隨著時代和技術(shù)的發(fā)展，信息流和移動搜索將成為新的營銷風(fēng)向標(biāo)。未來，UC神馬搜索一方面會持續(xù)推進以“DT搜索”和“推薦引擎”為代表的產(chǎn)品創(chuàng)新的同時，還將積極利用阿里大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，抓住互聯(lián)網(wǎng)營銷的兩大“風(fēng)口”：精準(zhǔn)投放和程序化購買，不斷幫助廣告主實現(xiàn)投放效果最大化，和中小企業(yè)一同“U勢聚，匯智贏”。
