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近日，移動(dòng)社交平臺(tái)陌陌針對(duì)主播發(fā)布了推廣工具，該工具可以幫助主播的直播間出現(xiàn)在陌陌“附近人”的顯著位置，從而快速獲取曝光量和關(guān)注，增加粉絲和收入。
陌陌的主播推廣工具操作十分便捷，主播在開(kāi)啟直播時(shí)，右滑進(jìn)入直播推廣工具，選擇想要獲得的新觀眾數(shù)量，以及單人推廣價(jià)格即可。比如，主播想要獲得200個(gè)新觀眾，每獲取1個(gè)新粉絲的成本為0.3元，支付60元即可開(kāi)始推廣。主播的直播間就會(huì)即時(shí)出現(xiàn)在“附近人”的位置上，幫助主播快速獲得更多的觀眾。
目前，直播儼然成了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的熱詞，據(jù)媒體報(bào)道2016年中國(guó)在線直播平臺(tái)數(shù)量接近200家，其中主播從業(yè)者就達(dá)幾百萬(wàn)。而主播的收入也呈兩極分化狀態(tài)，頭部主播的收入可輕松過(guò)萬(wàn)，甚至達(dá)到百萬(wàn)，但是多數(shù)主播的收入僅一兩千元。隨著越來(lái)越多的主播涌現(xiàn)，新人主播想要獲取曝光和粉絲的難度也越來(lái)越高，收入也就無(wú)法保證，不少主播因此而放棄。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，主播想要獲取曝光量目前主要依靠平臺(tái)推薦，推薦位會(huì)帶來(lái)大量的用戶(hù)觀看，這意味著主播會(huì)獲得更多的收入。但平臺(tái)的推薦位是有限的，多數(shù)主播很難獲得推廣位，想要快速獲得粉絲難度也很大。為了扶持更多中小主播，陌陌推出了主播推廣工具，主播的直播間可以直接顯示在“附近人”的位置，用戶(hù)點(diǎn)擊就進(jìn)入了主播的直播間。這一推廣工具可以幫助主播快速獲得曝光，增加在線觀看人數(shù)、粉絲，從而帶動(dòng)收入。
陌陌商業(yè)產(chǎn)品總監(jiān)李曉表示：“陌陌此次推出主播推廣工具，是希望能夠更好的幫助中小主播獲取粉絲和曝光，幫助他們更好的在平臺(tái)成長(zhǎng)。直播前期流量紅利退去，很多中小主播都面臨流量入口分發(fā)機(jī)制的困擾，在新觀眾獲取上遇到了瓶頸。我們嘗試著用商業(yè)的方式來(lái)解決主播內(nèi)容分發(fā)的問(wèn)題，這是一個(gè)相對(duì)公平的辦法，相信能給較有能力的主播提供一個(gè)快速有效吸引粉絲的渠道?！?/span>
據(jù)了解，陌陌主播推廣工具上線不足半個(gè)月，已經(jīng)有不少中小主播體驗(yàn)了該功能，并快速增長(zhǎng)了粉絲和曝光量。更多中小主播的受益對(duì)于平臺(tái)生態(tài)建設(shè)也起到了良性促進(jìn)作用，主播Jenny表示：“在直播平臺(tái)上，大主播或者依靠公會(huì)的主播很容易快速發(fā)展起來(lái)，個(gè)人主播就比較難。但是陌陌這個(gè)主播推廣工具很好的解決了我們小主播想要快速增長(zhǎng)粉絲、增加曝光的難題，降低了獲得新觀眾的門(mén)檻?！蓖瑫r(shí)，Jenny也提醒廣大中小主播，主播推廣工具可以有效的快速獲得用戶(hù)觀看，但是留下觀眾還是要靠直播內(nèi)容和主播的才藝。
直播作為陌陌視頻社交戰(zhàn)略的重要組成部分，各項(xiàng)業(yè)績(jī)表現(xiàn)亮眼。根據(jù)陌陌2016年Q2財(cái)報(bào)，直播共產(chǎn)生營(yíng)收5790萬(wàn)美元，直播業(yè)務(wù)的付費(fèi)用戶(hù)達(dá)到130萬(wàn)人。直播業(yè)務(wù)為陌陌用戶(hù)提供了一個(gè)尋找樂(lè)趣、結(jié)交朋友并高效互動(dòng)的新方式。借助直播業(yè)務(wù)的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，以及在視頻社交方面的大膽嘗試，陌陌股價(jià)一路高漲，市值更是突破了50億美金。多家權(quán)威分析機(jī)構(gòu)上調(diào)了陌陌股價(jià)，并給予陌陌增持評(píng)級(jí)。瑞士信貸分析師ZoeZhao表示：“直播服務(wù)與陌陌基于地理位置的即時(shí)通訊服務(wù)和現(xiàn)有用戶(hù)群形成了很好的協(xié)同效應(yīng)，而不是陌陌唯一的重點(diǎn)。過(guò)去，用戶(hù)之間的互動(dòng)只能通過(guò)圖片或文字，相對(duì)不夠立體。陌陌引入直播服務(wù)后，將提升日均活躍以及用戶(hù)互動(dòng)?！?/span>
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