近日，第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)比達(dá)咨詢(BigData-Research)公布了《2016年第三季度中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)研究報(bào)告》,在市場(chǎng)占有率方面，百度以73.7%的份額繼續(xù)領(lǐng)跑，阿里旗下的神馬搜索以17.8%的市場(chǎng)份額，緊隨百度之后位列第二。
報(bào)告顯示，截止到今年第三季度，我國(guó)移動(dòng)搜索行業(yè)仍處在穩(wěn)定增長(zhǎng)期，搜索引擎網(wǎng)民規(guī)模為6.01億，其中移動(dòng)搜索網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)到5.5億，滲透率為80.5%。在市場(chǎng)份額上，百度以73.7%穩(wěn)居第一；神馬搜索占比17.8%，位居第二；搜狗搜索以7.0%名列第三。
具體到滲透率上，百度的用戶滲透率為76.9%，位居第一，而神馬搜索和搜狗搜索分別以26.9%和23.5%的用戶滲透率位列二、三位。市場(chǎng)繼續(xù)呈現(xiàn)一超兩強(qiáng)的格局。
目前，我國(guó)搜索引擎行業(yè)正在朝差異化方向發(fā)展。報(bào)告顯示，除新聞需求外。百度、搜狗用戶對(duì)小說、旅游等行業(yè)有較高的使用頻率，而阿里旗下的神馬搜索用戶，在游戲、金融、教育等商業(yè)化較為成熟的領(lǐng)域擁有較明顯的優(yōu)勢(shì)。
從用戶使用頻率分布上看，每天使用移動(dòng)搜索引擎10次以上的比例為50.5%，達(dá)一半以上;其次為每天6-10次，占比為31.2%;而幾天一次的用戶比例僅為2.9%
在用戶平均單次使用時(shí)長(zhǎng)分布上，16-30分鐘比例為41.5%，占比最高;其次為5-15分鐘，占比為28.1%。
數(shù)據(jù)顯示，在用戶搜索情景分布中，休息時(shí)、睡前、早晨睡醒后是最主要的搜索情境，占比分別為79.4%、63.7%和53.8%，均達(dá)到50%以上;其次為工作/學(xué)習(xí)時(shí)和逛街時(shí)，占比分別為45.3%和37.6%
在搜索內(nèi)容分布上，新聞是用戶搜索最多的內(nèi)容，占比為87.8%;其次為交通、旅游和金融，位居二、三、四位，占比分別為69.7%、61.3%和51.9%，占比均在一半以上
值得注意的是用戶在廣告方面的偏好上，白領(lǐng)人群偏好于金融、旅游汽車類的廣告;學(xué)生人群偏好于教育、餐飲、游戲類的廣告;普通打工人群偏好于租房、餐飲、招聘類的廣告。
影響用戶體驗(yàn)因素分布中，“搜索結(jié)果準(zhǔn)確度”和“內(nèi)容是否全面”位居一、二，占比分別為79.2%和73.5%;其次為響應(yīng)速度，占比為65.8%。
搜索入口分布中，瀏覽器搜索仍是用戶習(xí)慣性搜索所使用的方式，占比87.6%;搜索引擎類APP位居第二，占比為77.1%。
偏好的搜索方式方面，90.4%的用戶偏好使用文字來進(jìn)行搜索，偏好使用語(yǔ)音進(jìn)行搜索的用戶占比為35.3%，位居第二，用戶對(duì)語(yǔ)音搜索的偏好是各大移動(dòng)搜索引擎開發(fā)語(yǔ)音搜索功能的一大動(dòng)力
用戶搜索期望方面，七成以上的用戶希望搜索引擎提高搜索準(zhǔn)確性，六成以上的用戶希望在操作智能便捷性方面有所提高，兩成以上的用戶希望搜索引擎可以減少?gòu)V告數(shù)量。
有專家認(rèn)為：“隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深入，移動(dòng)搜索引擎正在從信息的提供平臺(tái)轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒌姆?wù)平臺(tái)。移動(dòng)搜索擁有用戶多、維度廣、速度快等優(yōu)勢(shì)，這也將為構(gòu)建更加完整的搜索生態(tài)提供了必要的煤、水、電。最終移動(dòng)搜索引擎會(huì)為用戶提供更加高效的信息服務(wù)”。
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