9月1日，由國(guó)家工商總局發(fā)布的《辦法》將正式生效，其中第七條“互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，顯著標(biāo)明‘廣告’，使消費(fèi)者能夠辨明其為廣告?！痹谧悦襟w圈引發(fā)了熱議，很多人由此擔(dān)心：
這是否意味著微信等平臺(tái)上的海量軟文，將被強(qiáng)行貼上硬廣告標(biāo)簽？
目前，微信平臺(tái)帶有明顯廣告標(biāo)識(shí)的唯一一款產(chǎn)品叫廣點(diǎn)通，這是由騰訊公司推出的效果廣告系統(tǒng)，官網(wǎng)介紹稱：“依托于騰訊海量?jī)?yōu)質(zhì)流量資源，給廣告主提供跨平臺(tái)、跨終端的網(wǎng)絡(luò)推廣方案，并利用騰訊大數(shù)據(jù)處理算法實(shí)現(xiàn)成本可控、效益可觀、智能投放?！?/span>簡(jiǎn)單說(shuō)，這個(gè)系統(tǒng)的廣告投放全部是簡(jiǎn)單粗暴的硬廣，最優(yōu)代表性的產(chǎn)品，就是微信文章最下方的貼片廣告。
而微信上更多的商業(yè)合作，都是通過(guò)軟文運(yùn)作的，這些年來(lái)，微信軟文的形式日趨復(fù)雜，出現(xiàn)了很多所謂的“腦洞型軟文”，這些文章往往主打內(nèi)容，商業(yè)推廣隱藏在字里行間，因?yàn)樽x者不反感，成為商家青睞的新廣告形式，這也是咪蒙等大號(hào)最常見(jiàn)的商業(yè)合作模式。
在西方，類似的軟文形式也非常普遍，并以更加復(fù)雜的形式存在，它們被稱為“原生廣告”。腦洞軟文也好，原生廣告也罷，這些年廣告形式的變遷，為的都是甩掉“廣告”這個(gè)標(biāo)簽。
先看看《辦法》對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的定義：
“通過(guò)網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告服務(wù)都屬于互聯(lián)網(wǎng)廣告的范疇?！?/span>這個(gè)定義，從發(fā)布平臺(tái)到廣告形式和廣告策略三個(gè)方面，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)行了界定，同時(shí)，工商總局還將這些廣告詳細(xì)劃分為五大類：
(一)推銷商品或者服務(wù)的含有鏈接的文字、圖片或者視頻等形式的廣告；
(二)推銷商品或者服務(wù)的電子郵件廣告；
(三)推銷商品或者服務(wù)的付費(fèi)搜索廣告；
(四)推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)性展示中的廣告；
(五)其他通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)媒介推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告。
盡管第一條“含有鏈接的文字、圖片或者視頻等形式的廣告”包含了微信廣告，但并未明確提到軟文兩字，而付費(fèi)搜索廣告倒是赫然位列其中。
也有媒體從業(yè)者指出，“標(biāo)注廣告”這一動(dòng)作本身就有很大的開(kāi)放性，可以理解成只要使消費(fèi)者可以辨別出是廣告即可，廣告字樣在文中、文末等任意位置出現(xiàn)即可，并不一定要在標(biāo)題中出現(xiàn)廣告兩字，所以，辦法的要求，對(duì)目前的微信軟文形式來(lái)說(shuō)影響不大。
但是，在互聯(lián)網(wǎng)上，情況不一，有的叫商業(yè)推廣，有的標(biāo)了廣告。這次《暫行辦法》里明確規(guī)定，凡是互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布的廣告，都要標(biāo)注“廣告”兩字。也就是說(shuō)，從9月1日開(kāi)始，再發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，顯著標(biāo)明“廣告”這兩個(gè)字，使消費(fèi)者能夠辨明其為廣告。如果不標(biāo)注的話，就和《廣告法》和本辦法的規(guī)定不一致，要承擔(dān)一定的法律責(zé)任了。 ”
實(shí)際上，此次新規(guī)出臺(tái)，最大的沖擊領(lǐng)域是搜索廣告領(lǐng)域，對(duì)目前的微信軟文形式來(lái)說(shuō)影響不大，所以微信軟文“被硬廣”的可能性不大？。
