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如今熱門(mén)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式，莫過(guò)于微信帶來(lái)的沖擊了。眼看著微博大號(hào)紛紛筑巢微信開(kāi)始大力推介微信公眾號(hào)的時(shí)候，大多數(shù)企業(yè)也開(kāi)始按捺不住營(yíng)銷(xiāo)的一股沖勁，試圖從微博失利的苦惱中重分微信一杯羹。
當(dāng)然，微信不同于微博的模式，其營(yíng)銷(xiāo)模式更是類(lèi)似于郵件訂閱型的許可式營(yíng)銷(xiāo)，受眾更占主動(dòng)選擇權(quán)和離開(kāi)權(quán)，你營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容稍微不慎，可能積累的萬(wàn)千受眾一夜之前滿(mǎn)腹狐疑離你而去。因此微信營(yíng)銷(xiāo)是初積累厚積薄發(fā)，以口碑塑造二度傳播的，不過(guò)針對(duì)不同性質(zhì)的微信公眾號(hào)，其定位也影響其粉絲的質(zhì)量和數(shù)量。從開(kāi)始有微信公眾號(hào)，我們就嘗試做了一批微信營(yíng)銷(xiāo)，同時(shí)測(cè)試的微信號(hào)為企業(yè)產(chǎn)品微信號(hào)（快消品）、語(yǔ)錄段子微信號(hào)、個(gè)人營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)類(lèi)微信號(hào)，經(jīng)過(guò)三天測(cè)試最高為企業(yè)產(chǎn)品微信號(hào)收聽(tīng)過(guò)萬(wàn)，最低為個(gè)人營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)微信號(hào)200多。三天未進(jìn)行任何維護(hù)，企業(yè)號(hào)掉粉48名，個(gè)人營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)微信號(hào)掉粉不超過(guò)5。
對(duì)于三天實(shí)戰(zhàn)收聽(tīng)過(guò)萬(wàn)，分享關(guān)于微信如何營(yíng)銷(xiāo)快速增加真實(shí)粉絲：
微信刷粉絲基本上等于作繭自縛，因?yàn)樗煌谖⒉┛梢宰鼋o外人看。就目前來(lái)說(shuō)外人是暫時(shí)無(wú)法了解你的微信實(shí)力的。及時(shí)是互粉，對(duì)你未來(lái)的微信營(yíng)銷(xiāo)都是毫無(wú)意義的，如果互粉的目的只是為了獲得第二階梯（即超過(guò)1000認(rèn)證），可以嘗試互粉。
微信未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)是投遞式，不同于微博的廣布式，所以微信更需要真實(shí)的粉絲，產(chǎn)生真實(shí)的反饋。因此注冊(cè)完三個(gè)微信公眾號(hào)后，我們進(jìn)行了微信號(hào)受眾的初定位，然后針對(duì)定位精準(zhǔn)人群去傳播二維碼，然后做了以下四步，收效最高的三天過(guò)萬(wàn)收聽(tīng)。
1、以微帶信
利用產(chǎn)品官方微博的原有受眾基數(shù)，更新微博頭像增加頭圖二維碼推廣，并發(fā)布了全新的關(guān)于微信公眾號(hào)推廣的新段子，通過(guò)微博大號(hào)帶動(dòng)，為微信號(hào)帶來(lái)了第一波受眾。
當(dāng)然前提是產(chǎn)品的官方網(wǎng)站全新改版，以二維碼微信為主流視覺(jué)導(dǎo)向，同時(shí)開(kāi)啟了短線互動(dòng)活動(dòng)，利用贈(zèng)送產(chǎn)品的契機(jī)吸引受眾的關(guān)注度和參與掃描量。
2、男人靠搖
微信成就了大多數(shù)宅男的夢(mèng)想，也因此誕生了搖一搖這種趣味交友的模式。為了成功利用這一部分人好奇心與交友欲，我們規(guī)劃了美女傳播主題計(jì)劃。通過(guò)搖一搖的方式將我們的好奇?zhèn)鬟f出去，三天共產(chǎn)生了一萬(wàn)兩千次搖一搖好友，轉(zhuǎn)化率最高時(shí)候超過(guò)60%。一場(chǎng)好奇被引導(dǎo)了微信公眾號(hào)，同時(shí)公眾號(hào)為了留住這一部分人，展開(kāi)了話題互動(dòng)和活動(dòng)推介。
3、女人靠漂
一個(gè)快消品的受眾是不可能完全是男性受眾，如果全部是男性受眾，這樣第二波的口碑力就會(huì)自動(dòng)消弱，為了彌補(bǔ)這個(gè)缺失。我們規(guī)劃了浪漫的漂流瓶活動(dòng)，一定是要采用傳遞瓶的模式，這樣的影響力大，傳播的人群線會(huì)更廣闊，但是唯一的弱勢(shì)是漂流瓶的轉(zhuǎn)化周期和轉(zhuǎn)化率并不想微信搖一搖那么樂(lè)觀。三天內(nèi)，我們發(fā)布近2萬(wàn)漂流瓶，通過(guò)漂流瓶關(guān)注到我們微信號(hào)的受眾僅增加了2000多。
4、無(wú)活動(dòng) 不營(yíng)銷(xiāo)
如果只是單純的發(fā)硬廣，我的微信號(hào)是：yingxiaopeixun，關(guān)注我吧！這樣的轉(zhuǎn)化率基本上為零。但是簡(jiǎn)單的配合一些有新意的活動(dòng)，那么這就不僅僅是一個(gè)廣告了，而更像是一次浪漫的交友活動(dòng)。為了讓整個(gè)活動(dòng)向故事一樣的傳遞下去，我們將漂流瓶打造成了了真心話移動(dòng)站，讓受眾的故事自己去傳遞影響力，同時(shí)我們會(huì)隨機(jī)贈(zèng)送小禮品。這個(gè)模式我們配備上了設(shè)計(jì)精美的卡片，接下來(lái)的近一萬(wàn)封漂流瓶我們迎來(lái)了近5000受眾。
三天的實(shí)戰(zhàn)測(cè)試中，我們發(fā)現(xiàn)微信推廣并沒(méi)有想象的那么難，而是找準(zhǔn)發(fā)力點(diǎn)。比如我們通過(guò)對(duì)男性的搖一搖發(fā)力，通過(guò)對(duì)女性浪漫因素的刺激，用漂流瓶綁架他們的真心話故事。你站在受眾的位置上去想，他們玩微信圖的是什么，那就給他們什么。而我們的另一個(gè)定位很精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)新人公益培訓(xùn)微信號(hào)卻不樂(lè)觀，因?yàn)闊o(wú)論是搖一搖還是漂流瓶，我們都像是大海撈針一樣再尋找可能會(huì)喜歡營(yíng)銷(xiāo)的人，其最終的轉(zhuǎn)化甚至不如我們官方網(wǎng)站和博客帶來(lái)的掃描量大。
由此可見(jiàn)，微信定位很關(guān)鍵，宣傳渠道更關(guān)鍵。你的微信是不是他的菜，直接影響他是否原因?yàn)槟愕亩S碼抬起手里的手機(jī)。
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