在互聯(lián)網(wǎng)廣告產業(yè)中，DSP是一個系統(tǒng)，也是一種在線廣告平臺。它服務于廣告主，幫助廣告主在互聯(lián)網(wǎng)或者移動互聯(lián)網(wǎng)上進行廣告投放，DSP可以使廣告主更簡單便捷地遵循統(tǒng)一的競價和反饋方式，對位于多家廣告交易平臺的在線廣告,以合理的價格實時購買高質量的廣告庫存。DSP讓廣告主可以通過一個統(tǒng)一的接口來管理一個或者多個Ad Exchange賬號，甚至DSP可以幫助廣告主來管理Ad Exchange的賬號，提供全方位的服務。
區(qū)別于傳統(tǒng)的廣告網(wǎng)絡(Ad Network)，DSP不是從網(wǎng)絡媒體那里包買廣告位，也不是采用CPD(Cost Per Download)的方式獲得廣告位；而是從廣告交易平臺(AdExchange)來通過實時競價的方式獲得對廣告進行曝光的機會，DSP通過廣告交易平臺對每個曝光單獨購買，即采用CPM(Cost Per Mille)的方式獲得廣告位。
為什么我投放了DSP沒有效果？是為什么原因造成的？
您投放的DSP沒效果，原因主要有以下幾個方面：
（1）是不是投放還沒持續(xù)多久，時間不夠長？
可能你投放的時間還很短，并沒有優(yōu)化到足夠合理的程度。畢竟DSP投放需要有一個人群積累的過程，以及通過cookie進行人群畫像的過程。通常來說，DSP投放時間越長效果越好。
（2）是不是廣告投放定位很亂？
你設置的人群、興趣、偏好等等可能與你網(wǎng)站本身目標人群出現(xiàn)了偏差。你有沒有做專業(yè)的分析行業(yè)和自己產品的人群屬性呢？
（3）網(wǎng)站有沒有安裝代碼？或者用著A，卻裝了B的代碼？
代碼是監(jiān)控廣告效果非常重要的一個環(huán)節(jié)，如果出于懶而忽略了代碼安裝的話，我只能說這是一個非常不負責的DSP投放行為。
（4）是不是你選的DSP平臺有沒有問題？
如今DSP平臺魚龍混雜，有一些平臺本身就沒多少好的流量，甚至充斥假量；或者你選擇的平臺主要受眾與你的潛在客戶人群并不一致。
（5）創(chuàng)意、素材、著陸頁有問題？
創(chuàng)意、素材、著陸頁正確很重要，如果發(fā)現(xiàn)有問題要及時改正。
DSP不外乎就是：優(yōu)質媒體資源+后臺牛逼的技術分析+精準的人群定位+素材。 先說媒體資源。目前有的比較好的市場有谷歌DoubleClick、淘寶Tanx、百度、騰訊、聚效（已被360收購）。當然了，有些可能媒體的確很好，但近期不穩(wěn)定，這也需要大家自己結合投放效果來判斷。
首先說DSP投放價格。
DSP主要是“實時競價”購買的。簡單而言，如果你希望在小李看見你的廣告，而剛好另一家廣告主也同樣在投放中鎖定了小李，那么你們就開始需要“競價”。如果你的價格是0.5元，而另一家廣告主可能出價0.4元，那么你的廣告將被展示，你需要付出的費用通常并不是0.5元，而是比第二位出價高一丟丟的價錢。比如高0.01或者0.001元，在這個例子中，你的需要為這個展示付出的實際價格可能是0.041或者0.41元。（不同媒體，CPC不同）。這樣的話，應該如何去控制廣告成本？DSP投放的廣告表現(xiàn)遠超于一般展示廣告，但是DSP絕對不是你唯一應該投放的渠道。廣告主必須了解各個廣告渠道的特性與相互間的作用力，并作出有效的預算分配，以求擴大受眾覆蓋、同時提高定位精準度，實現(xiàn)廣告效果的最大化。
最后再說下媒體。
如果你前幾年投放過品友，你會發(fā)現(xiàn)前期效果相對比現(xiàn)在要好的很多，不止一點。為什么越來越差，第一就是用戶發(fā)生變化，經(jīng)常投放的那些品友廣告位媒體使用人群已經(jīng)被挖掘掉了部分需求。而DSP市場這塊蛋糕，來分的人多了，廣告效果也會慢慢打折扣，成本也會水漲船高。另外，需要關注DSP媒體平臺的技術算法，不同的平臺算法是不同的，需因地制宜，不能一概而論。
那么DSP廣告投放過程應該如何優(yōu)化？DSP優(yōu)化主要有以下5種策略：
1.人群定向優(yōu)化策略，低價投潛在人群-合理預算投強相關人群—高價搶精準人群；2.訪客找回優(yōu)化策略，看行業(yè)，看用戶以及產品屬性，如果是常用品，可以定期去投放，如果是汽車行業(yè)那就控制下吧；3.地域優(yōu)化策略，這個根據(jù)你自己整理的數(shù)據(jù)和其他平臺自己分析的數(shù)據(jù)去搞就行，比如：百度指數(shù)、商議、淘寶指數(shù)；4.物料優(yōu)化策略，千萬不要一個素材走天下，需根據(jù)不同的人群需求，去合理搭建后臺設置素材；5.頻次優(yōu)化控制策略，這個就看你自己了，頻次最好控制在4以下。
