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在我們進行網(wǎng)站優(yōu)化的時候，往往會出現(xiàn)關鍵詞排名下降的現(xiàn)象。對于這種情況，我們要區(qū)別是否是正常的浮動，由于有時候搜索引擎也會發(fā)生錯誤，導致才關鍵詞排名下降，我們對這種一個周期關鍵詞排名下降后來恢復正常的情況叫做正常的浮動。比如昨天排名很好，今天排名掉了，那我們就不用擔心，可以等多一個搜索引擎的更新周期，搜索引擎的周期一般為一星期，一般星期四星期五更新。但是過了一個更新周期后，網(wǎng)站關鍵詞排名還沒有恢復，那么我們就要對網(wǎng)站進行診斷分析了，一般我們可以使用排除法。

一.首先要排除外部因素。比如網(wǎng)站被掛黑鏈、掛馬、掛多余頁面，我們可以使用查看源代碼、使用頁面被黑工具、site指令、索引量(暴增)等來檢測，還有是否被泛解析，我們可以用site:查詢一下頂級域名，是否出現(xiàn)很多二級域名。最后一個外部因素就是服務器空間，服務器是否穩(wěn)定，可以使用百度站長工具抓取診斷工具診斷。

二.人為優(yōu)化操作行為造成排名下降

1、標題的改動，特別是首頁標題的改動。 頁面的改板：用戶體驗內(nèi)容匹配度比原來更差。內(nèi)容的改動：如果出于優(yōu)化的需要去調(diào)整，我建議分期一步一步來。一般有排名有收錄的頁面不要去調(diào)整，如果調(diào)整后，搜索引擎會重新抓取計算，所做的改動要符合相關性和匹配。改版所造成的死鏈：一般我們做的內(nèi)容頁有收錄得分，如果改版后內(nèi)容頁做了死鏈，那么網(wǎng)站收錄得分就會下降。

2、日常操作。我們說我們做的內(nèi)容頁一般由收錄得分，但是內(nèi)容的質(zhì)量的可以制約內(nèi)容頁的收錄得分，內(nèi)容一定要與網(wǎng)站核心相關，內(nèi)容不能重復。檢查是否站內(nèi)過度優(yōu)化：關鍵詞的堆積(包括alt、錨文本單一)、大量回鏈、標簽濫用等。

3、優(yōu)化不合理。（1）垃圾外鏈超過50%會影響排名，從2015年7月3日起百度增強了識別垃圾外鏈能力；（2）鏈接丟失、超過10%影響排名。外鏈有一個生效周期與死亡周期，在鏈接死亡周期的時候，鏈接就會丟失。像發(fā)在論壇的鏈接，過了一段時間很容易被刪除，那么鏈接就死亡了，這就是鏈接丟失；（3）導出的鏈接指向了其他降權(quán)的網(wǎng)站，可能會受到牽連。

4、購買鏈接、鏈接作弊(隱藏、js欺詐跳轉(zhuǎn))不可取

5、隱藏文字

6、刷流量

7、其他行為

上面說了這么多，那我們可以進行怎樣的操作呢?首先我們可以回憶近期(一般4周左右)做了哪些操作，第二檢查網(wǎng)站基礎優(yōu)化得分情況。第三檢測服務器的穩(wěn)定。第四搜索引擎的對比，對同一搜索引擎的同行業(yè)，看是否是有普遍現(xiàn)象，如果普遍，那么就是搜索引擎對這個行業(yè)的算法改變;不同搜索引擎的對比，排名都下降，一般是服務器或者程序出現(xiàn)問題。在通常情況，首頁受到懲罰時更多的是作弊、優(yōu)化不合理導致信用下降造成的，內(nèi)頁受到懲罰更多的是內(nèi)容質(zhì)量問題。

其實我們可以觀察網(wǎng)站索引量、外鏈、流量3個數(shù)值指標的變化。正常情況下索引量是呈緩慢上升的趨勢，其它情況都是不正常的，暴增可能是被人掛馬產(chǎn)生非我們自身的頁面，下降可能是因為服務器不穩(wěn)定、提交了死鏈、robots拒絕了頁面，值得一說的是索引量緩慢下降，有可能是網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量問題。對于外鏈的數(shù)據(jù)的變化，由于現(xiàn)在百度站長平臺不支持拒絕外鏈，我們可以爭對相關情況處理，如鏈接丟失，就補充外鏈。流量數(shù)值指標觀察是否有浮動，觀察哪一塊流量的浮動，流量有三種：搜索引擎流量、直接訪問、外部鏈接訪問，當其中一塊流量缺失時就進行補充，當流量補充到大于等于排名下降前的時候，關鍵詞排名就會慢慢恢復。

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