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移動(dòng)推廣,廣告投放藍(lán)海渠道,搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)無限商機(jī)

于競價(jià)推廣中跳出率太高的解決辦法分析

2015-08-09 來源:   閱讀:808次

關(guān)于競價(jià)推廣中跳出率太高的解決辦法分析
競價(jià)數(shù)據(jù)分析中,網(wǎng)站的跳出率是一個(gè)非常重要的指標(biāo),它主要用來衡量流量與網(wǎng)站內(nèi)容的匹配程度。下面小編從 4 個(gè)方面詳細(xì)說明跳出率高的原因及解決方法:

1、訪問者單頁訪問
單頁訪問是指訪問者在訪問你的網(wǎng)站時(shí),只瀏覽了一個(gè)頁面就離開了,并且這個(gè)頁面也是訪問者進(jìn)入網(wǎng)站的第一個(gè)頁面。這種情況主要說明兩個(gè)問題:頁面中的內(nèi)容不是訪問者要找的內(nèi)容,也許訪問者是被廣告誤導(dǎo)過來的;頁面中的內(nèi)容就是訪問者要找的內(nèi)容,但頁面用戶體驗(yàn)較差,訪問者沒有繼續(xù)瀏覽;

解決的方法: 
通過細(xì)分找到跳出率高的那個(gè)頁面或流量,并針對(duì)問題頁面或流量進(jìn)行優(yōu)化。如果是頁面問題,可以進(jìn)行 A/B 測試或多變量測試;如果是流量問題,可以調(diào)整關(guān)鍵詞,更改廣告意等。

2、訪問者點(diǎn)擊出站鏈接
每個(gè)網(wǎng)站基本都會(huì)有一些指向站外的鏈接。如果訪問者點(diǎn)擊了這些鏈接通常情況下網(wǎng)站分析工具是無法再繼續(xù)追蹤的。

解決方法:
對(duì)所有的出站鏈接點(diǎn)擊進(jìn)行追蹤,這個(gè)方法并不復(fù)雜,只要編寫一段簡單的JS 就可以實(shí)現(xiàn)對(duì)所有出站鏈接的追蹤;對(duì)這類有較多站外鏈接的頁面進(jìn)行單獨(dú)標(biāo)記或過濾,避免對(duì)整站的真實(shí)跳出率變化產(chǎn)生影響;

 
3、非頁面瀏覽操作 
非頁面瀏覽操作是指那些未產(chǎn)生新頁面瀏覽的行為,例如下載、訂閱、對(duì)話、為實(shí)用而生的競價(jià)培訓(xùn)視頻等。這些行為不會(huì)觸發(fā)新的頁面加載,同時(shí)網(wǎng)站分析工具在默認(rèn)情況下也不會(huì)自動(dòng)追蹤這些行為。所以,當(dāng)訪問者訪問頁面時(shí),即使已經(jīng)完成了任務(wù)(下載、訂閱等)并離開網(wǎng)站,依然會(huì)被記錄為一次跳出訪問。

解決方法:
次辦法與前面相似,可以對(duì)下載、訂閱、對(duì)話、視頻等關(guān)鍵行為進(jìn)行追蹤和記錄。并立刻修正不相關(guān)頁面,介紹不必要的費(fèi)用浪費(fèi)。

4、追蹤代碼安裝錯(cuò)誤 
網(wǎng)站分析工具依靠追蹤代碼來識(shí)別網(wǎng)站,如果網(wǎng)站中存在漏加代碼的頁面,那么當(dāng)訪問者從登陸頁面來到這些頁面時(shí),也會(huì)被記錄為一次跳出。因?yàn)楹竺娴倪@個(gè)頁面沒有追蹤代碼,分析工具當(dāng)然也不知道后面的這個(gè)頁面也是網(wǎng)站的一部分。

解決辦法
追蹤代碼漏加的方法就是對(duì)整站的代碼進(jìn)行檢查,確保所有頁面都已經(jīng)正確安裝追蹤代碼。