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小紅書廣告分為品牌和效果兩類，小紅書品牌資源主要開屏、火焰話題、GD投放、商業(yè)話題等資源，按照排期資源購(gòu)買；小紅書效果廣告主要分為小紅書信息流和小紅書搜索廣告。信息流出現(xiàn)“發(fā)現(xiàn)頁(yè)”的第6位，16位，26位等6+10n的位置；搜索廣告主要通過(guò)用戶在小紅書搜索關(guān)鍵詞發(fā)現(xiàn)商品，商家在投放時(shí)，可定向用戶性別、年齡、地域、興趣等標(biāo)簽。信息流廣告比較適合品牌前期種草、讓更多用戶先了解品牌，積累品牌勢(shì)能。
小紅書搜索廣告賬戶運(yùn)營(yíng)建議：
（1）賬戶結(jié)構(gòu)：不確定哪篇筆記CTR好情況下，同單元上傳多篇筆記，靠系統(tǒng)自動(dòng)優(yōu)選勝出；
（2）筆記：切忌一篇筆記投所有關(guān)鍵詞，搜索環(huán)境下用戶更關(guān)注筆記內(nèi)容是否可回答需求；覆蓋場(chǎng)景，溝通功效，切入點(diǎn)越多筆記需求越大；
（3）選詞：根據(jù)品牌品類拓展；使用系統(tǒng)推薦詞工具拓展；
（4）匹配：關(guān)鍵詞不要只投一種匹配模式，要精確匹配，短語(yǔ)匹配同時(shí)分不同計(jì)劃投放；同關(guān)鍵詞精確出價(jià)較高搶占排名搭建精確匹配創(chuàng)意，短語(yǔ)匹配低出價(jià)獲得更多流量；
（5）出價(jià)：手動(dòng)出價(jià)搭建智能出價(jià)同時(shí)投放
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