9月13日下午，阿里巴巴旗下神馬搜索在廣州舉行全國營銷峰會(huì)。通過推介旗下“匯川廣告平臺(tái)”助力廣州中小企業(yè)實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)的廣告精準(zhǔn)投放與管理，加速企業(yè)在營銷層面的轉(zhuǎn)型與升級(jí)。
神馬搜索總經(jīng)理曾洪雷表示：“我們正處于從IT時(shí)代走向DT時(shí)代過程中，對于數(shù)據(jù)價(jià)值的挖掘?qū)?huì)帶來一系列變革。神馬搜索一方面會(huì)持續(xù)推進(jìn)以“DT搜索”和“推薦引擎”為代表的產(chǎn)品創(chuàng)新的同時(shí)，積極利用阿里大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，抓住互聯(lián)網(wǎng)營銷的兩大“風(fēng)口”：精準(zhǔn)投放和程序化購買，成為營銷領(lǐng)域的技術(shù)實(shí)力派。
眾所周知，廣州擁有著優(yōu)質(zhì)的商業(yè)土壤，尤其在教育、旅游、招商、O2O等方面擁有非常深厚的底蘊(yùn)。而中小企業(yè)作為創(chuàng)新派的代表，一方面是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱，同時(shí)也是行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。隨著全民移動(dòng)化的到來，廣大中小企已經(jīng)開始通過無線營銷形成全新增量，加速自身的轉(zhuǎn)型與升級(jí)。
作為用戶使用率最高的應(yīng)用之一，移動(dòng)搜索廣告已經(jīng)成為中小企業(yè)最值得關(guān)注的營銷陣地。根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，從2014年起，移動(dòng)廣告市場增速均保持在100%以上，2016年市場規(guī)模將達(dá)1340.8億元。預(yù)計(jì)到2018年中國移動(dòng)廣告市場規(guī)模將超過2500億元。其中移動(dòng)搜索廣告占比接近40%牢牢占據(jù)著移動(dòng)廣告市場的第一陣營
無論是PC時(shí)代還是無線時(shí)代，流量仍舊是企業(yè)提高轉(zhuǎn)化的根本，但受到信息渠道碎片化等影響。消費(fèi)者的決策路徑已經(jīng)發(fā)生改變。目前，平臺(tái)流量、廣告形態(tài)和投放時(shí)間都決定了企業(yè)能否在這片藍(lán)海市場中贏得先機(jī)。而中小企業(yè)主若想獲得更多主動(dòng)權(quán)，創(chuàng)新勢在必行。
阿里移動(dòng)率先推出了媒體矩陣這一全新理念，通過大數(shù)據(jù)賦能廣大企業(yè)主。今年四月上線的“匯川廣告平臺(tái)”依托于大數(shù)據(jù)進(jìn)行整合與挖掘，在打通不同維度的媒體平臺(tái)后。能夠?qū)⑿畔⑼ㄟ^媒體矩陣對用戶新城信息的多次觸達(dá)。在品傳銷三個(gè)層面上，“匯川廣告平臺(tái)”既有優(yōu)酷這樣的品牌類媒體資源，又有包括UC、神馬搜索、微博在內(nèi)的傳播類媒體，此外還有淘寶、天貓這一國內(nèi)最大的電商媒體平臺(tái)，能夠直接為銷售帶來直接轉(zhuǎn)化。
匯川廣告平臺(tái)已經(jīng)打通阿里移動(dòng)事業(yè)群三大業(yè)務(wù)板塊：UC、神馬搜索、PP助手，并形成了獨(dú)有的匯川大數(shù)據(jù)。匯川大數(shù)據(jù)的最大特點(diǎn)是擁有完整、真實(shí)的人口屬性及消費(fèi)傾向。并能實(shí)現(xiàn)對廣告信息的精準(zhǔn)推薦和統(tǒng)一管理，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)移動(dòng)精準(zhǔn)營銷。對于廣告主來說，多平臺(tái)、不同維度的廣告系統(tǒng)打通，可以讓他們的投放更迅速，用戶觸達(dá)更精準(zhǔn)，投放費(fèi)用也將更加合理。
神馬搜索作為阿里巴巴旗下的移動(dòng)搜索品牌，依托UC和阿里系的資源迅速成長。根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2016上半年中國移動(dòng)搜索市場研究報(bào)告》顯示，目前神馬搜索的市場份額為18.5%，穩(wěn)居移動(dòng)搜索行業(yè)第二。
據(jù)悉，從今年9月開始，神馬搜索就開啟了無線營銷全國巡展，先后走進(jìn)廈門、重慶、石家莊等地，與當(dāng)?shù)刂行∑髽I(yè)主一起掀起了無線營銷的新浪潮。通過深入交流和案例分享，助力中小企業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)。后續(xù)，神馬搜索還會(huì)開展一系列的營銷會(huì)議，打造中小企業(yè)主與業(yè)內(nèi)專家的專業(yè)交流平臺(tái)，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。
轉(zhuǎn)載于中國軟件資訊網(wǎng)
