10月30日，2015艾瑞互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷峰會(huì)數(shù)字營(yíng)銷峰會(huì)上，搜狗精準(zhǔn)展示廣告產(chǎn)品牌總監(jiān)廖銳發(fā)表主題演講，分享搜狗“大數(shù)據(jù)下的智慧營(yíng)銷之道”，助力廣告主做精準(zhǔn)的數(shù)字營(yíng)銷。同期，在2015金瑞營(yíng)銷獎(jiǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，搜狗、51job、78.cn聯(lián)手打造的人生岔路口的“雙選共贏”案例和“奧迪A3 Sportback e-tron國(guó)內(nèi)首秀”案例在眾多參選優(yōu)秀案例中脫穎而出，斬獲兩項(xiàng)2015年度中國(guó)最佳網(wǎng)絡(luò)廣告案例獎(jiǎng)，再次用事實(shí)展現(xiàn)搜狗卓越的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷商業(yè)實(shí)力。
在峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，廖銳表示，大數(shù)據(jù)在提高效率、精準(zhǔn)營(yíng)銷上大有作為，他從“洞察”、“策略”、“呈現(xiàn)”三個(gè)維度入手，分享搜狗的“智慧之道”。廖銳認(rèn)為，智慧營(yíng)銷的核心在于對(duì)用戶的理解，理解用戶過(guò)去的信息，了解用戶現(xiàn)在的行為，實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶未來(lái)行為的精準(zhǔn)預(yù)測(cè)。通過(guò)分享搜狗輸入法成功秘訣，廖銳直觀詮釋了搜狗比用戶更懂用戶，精準(zhǔn)理解用戶深層需求，為用戶提供個(gè)性化體驗(yàn)的智慧營(yíng)銷之道。廖銳從數(shù)據(jù)層、技術(shù)層、資源層三個(gè)維度，展示了搜狗打通pc與無(wú)線之間的跨屏數(shù)據(jù)，豐富的行為+屬性大數(shù)據(jù)以及秒級(jí)預(yù)測(cè)模型更新等基于大數(shù)據(jù)的商業(yè)智慧。并通過(guò)為唯品會(huì)、攜程打造的經(jīng)典營(yíng)銷實(shí)例，從實(shí)操角度，展示了搜狗基于海量數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)把握目標(biāo)人群特征及客戶推廣場(chǎng)景，通過(guò)搜狗跨屏產(chǎn)業(yè)矩陣，提供個(gè)性化定制創(chuàng)意方案，實(shí)現(xiàn)商業(yè)營(yíng)銷信息智慧觸達(dá)。
“2015金瑞營(yíng)銷獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)榜單同時(shí)隆重揭曉?！皧W迪A3 Sportback e-tron國(guó)內(nèi)首秀”案例與搜狗、51job、78.cn聯(lián)手打造的人生岔路口的“雙選共贏”案例分別摘得創(chuàng)意類和互動(dòng)類2015年度中國(guó)最佳網(wǎng)絡(luò)廣告案例獎(jiǎng)。
在搜狗力推奧迪A3 Sportback e-tron精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)首秀的戰(zhàn)略合作中，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，搜狗精準(zhǔn)鎖定奧迪A3 e-tron的目標(biāo)人群，并通過(guò)為奧迪A3 Sportback e-tron定制輸入法皮膚，打造品牌專區(qū)等，搜狗為奧迪量身定做了一個(gè)“影響+觸達(dá)”的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷解決方案。在提高品牌聲量的同時(shí)，保持奧迪品牌形象全程展現(xiàn)，提升目標(biāo)人群認(rèn)知。利用搜狗搜索定向精準(zhǔn)觸達(dá)的特點(diǎn)，鎖定關(guān)注奧迪A3及競(jìng)品人群，提升觸達(dá)轉(zhuǎn)化率，實(shí)現(xiàn)品牌的用戶回收。最終，通過(guò)奧迪與搜狗的緊密合作，為該款新車在中國(guó)的首秀贏得了開(kāi)門紅。
另外，由搜狗、51job、78.cn聯(lián)手打造的人生“雙選共贏”案例，同樣備受矚目。依托搜狗研究數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)把握春節(jié)后網(wǎng)民創(chuàng)業(yè)、跳槽需求爆發(fā)，搜狗聯(lián)合51job和78.cn帶給有創(chuàng)業(yè)、找工作需求的網(wǎng)民雙向選擇的“人生平臺(tái)”，實(shí)現(xiàn)了共贏的效果?；顒?dòng)借助搜狗資源有效引流，跨屏布局，并借助搜狗輸入法、微門戶等產(chǎn)品矩陣，打造了一站式的雙選機(jī)會(huì)，加速了網(wǎng)民的決策，同時(shí)也給51job和78.cn創(chuàng)造了共贏，實(shí)現(xiàn)完美效果收官，展示出搜狗獨(dú)特的智慧營(yíng)銷創(chuàng)意。
歷經(jīng)11年發(fā)展，搜狗積累了豐富的商業(yè)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，練就了強(qiáng)大的智慧營(yíng)銷實(shí)力，成為國(guó)內(nèi)第二大互聯(lián)網(wǎng)公司。根據(jù)搜狗公司最新財(cái)報(bào)顯示，搜狗2015財(cái)年第三季度營(yíng)收10.21億元，凈利潤(rùn)達(dá)2.14億元， 7個(gè)季度持續(xù)盈利，實(shí)現(xiàn)收入與利潤(rùn)雙雙再創(chuàng)新高。同時(shí)，搜狗移動(dòng)布局效果初顯，移動(dòng)搜索差異化優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)強(qiáng)勁，移動(dòng)搜索流量與收入實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。隨著搜狗不斷加速移動(dòng)營(yíng)銷布局，搜狗搜索緊隨時(shí)代潮流，順勢(shì)而為，不斷革新搜索技術(shù)，跨平臺(tái)、差異化的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)正在不斷凸顯，搜狗將不斷為廣告主定制個(gè)性化方案，進(jìn)行品牌廣告和效果廣告投放，助力廣告主精準(zhǔn)洞察用戶需求，實(shí)現(xiàn)智慧營(yíng)銷。
巨搜科技http://51jpin.com.cn搜索營(yíng)銷專家，專業(yè)搜狗搜索開(kāi)戶，讓企業(yè)品牌人人皆知！
