抖音短視頻平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)入局本地生活賽道，可成為美團(tuán)、攜程等大平臺(tái)的對(duì)手嗎。
這一話題的引爆點(diǎn)是，2月底，國(guó)內(nèi)部分一線城市用戶發(fā)現(xiàn)，抖音“同城”頁(yè)面多了個(gè)“團(tuán)購(gòu)”功能的入口，內(nèi)容主要是到店餐飲和酒店民宿，模式看起來(lái)跟美團(tuán)及美團(tuán)旗下大眾點(diǎn)評(píng)如出一轍，差別無(wú)非是把圖文換成了視頻，相同的是用戶可直接點(diǎn)擊頁(yè)面參加商家團(tuán)購(gòu)促銷等活動(dòng)。
這意味著自2018年開(kāi)始便已探索本地生活業(yè)務(wù)的抖音，時(shí)下已初步跑通了到店和酒旅這兩大業(yè)務(wù)，這回是要真金白銀地砸資源進(jìn)來(lái)，參與競(jìng)爭(zhēng)。
產(chǎn)品的變化是背后戰(zhàn)略的體現(xiàn)。據(jù)?？素?cái)經(jīng)了解，抖音早于2021年年初就在本地生活業(yè)務(wù)落地的重點(diǎn)城市展開(kāi)了地推，以0門檻及流量幫扶等策略，加速招募商家入駐抖音；而在平臺(tái)內(nèi)，打折優(yōu)惠、流量激勵(lì)等活動(dòng)也在不斷集結(jié)，火越燒越旺。
接著抖音在3月中旬推出了美食創(chuàng)作人計(jì)劃，對(duì)達(dá)成任務(wù)的達(dá)人進(jìn)行流量扶持和優(yōu)惠券獎(jiǎng)勵(lì)。這當(dāng)然又是一石多鳥(niǎo)之舉，它不但能夠繁榮社區(qū)內(nèi)容生態(tài)，還可通過(guò)這些高光種草動(dòng)作，直接響應(yīng)本地生活業(yè)務(wù)的開(kāi)拓。受此影響，目前平臺(tái)美食達(dá)人的數(shù)量及活躍度正肉眼可見(jiàn)地不斷攀升，客觀起到了激發(fā)站內(nèi)美食方向流量的效果。據(jù)稱這一計(jì)劃將一直持續(xù)到5月出游高峰期到來(lái)之前。
按照抖音商業(yè)化一貫節(jié)奏，2021年或?qū)⑹撬诒镜厣顟?zhàn)場(chǎng)持續(xù)正面進(jìn)攻的一年。這樣可以想像到，其中應(yīng)戰(zhàn)者，除本地生活老大美團(tuán)以外，還有餓了么、攜程、馬蜂窩等眾多生活服務(wù)類平臺(tái)公司，可能都會(huì)被卷入其中。
自從2018年抖音開(kāi)始爆紅時(shí)，許多業(yè)務(wù)就已在抖音萌芽。經(jīng)過(guò)兩三年生長(zhǎng)，不少業(yè)務(wù)已逐漸成熟，本地生活只是其中的一支。流量巨大的抖音，躍躍欲試要進(jìn)入到多個(gè)領(lǐng)域的上游，包括影視、電商、在線教育、游戲等。這和移動(dòng)時(shí)代的產(chǎn)品進(jìn)化特點(diǎn)有關(guān)，更和短視頻這種內(nèi)容形態(tài)的超強(qiáng)“破壞力”有關(guān)。抖音短視頻現(xiàn)在所做的一切只是剛剛開(kāi)始而且！
