6 月 23 日，“中國醫(yī)療自媒體聯(lián)盟大會暨第四屆中國醫(yī)院形象傳播論壇”在江蘇省南通市正式召開。作為中國衛(wèi)生醫(yī)療宣傳界的年度高端盛會，大會特邀國家衛(wèi)生新聞發(fā)言人、醫(yī)療行業(yè)前沿學者專家、行業(yè)網絡意見領袖等重量級嘉賓，共同探討醫(yī)療行業(yè)如何借助媒體力量鍛造醫(yī)院品牌，助力健康中國戰(zhàn)略的實施。搜狗搜索事業(yè)部總監(jiān)、搜狗醫(yī)療項目負責人趙媛受邀并分享了“當醫(yī)療遇到互聯(lián)網——如何更好地打造醫(yī)生醫(yī)院品牌?”的主題演講，分析行業(yè)現(xiàn)狀的同時，向與會者介紹了最新推出的搜狗明醫(yī)醫(yī)療科普平臺。
趙媛在梳理互聯(lián)網醫(yī)療的歷程及現(xiàn)狀時指出，互聯(lián)網醫(yī)療自2014年起快速發(fā)展，已涌現(xiàn)出醫(yī)藥電商、互聯(lián)網醫(yī)院、醫(yī)生工具等多種形態(tài)的服務。但目前互聯(lián)網醫(yī)療的最主要入口仍然是搜索引擎。她表示，搜狗搜索的醫(yī)療類查詢量在過去9個月就實現(xiàn)了翻倍，每天搜索請求達數(shù)千萬次。龐大的醫(yī)療搜索需求讓搜狗搜索意識到搜索引擎在醫(yī)療垂直領域需要承擔起為用戶傳達真實、有效、權威醫(yī)療信息的責任，真正做到讓患者明明白白看醫(yī)生。而對于醫(yī)院、醫(yī)生來說，隨著醫(yī)生多點執(zhí)業(yè)、國家鼓勵社會辦醫(yī)等政策逐漸開放，醫(yī)院科室和醫(yī)生有塑造品牌的強烈訴求。譬如，醫(yī)院科室構建品牌后，可加強與患者之間的溝通交流，構建互相信任的醫(yī)患關系。
基于對醫(yī)院、醫(yī)生、患者需求的深度洞察，搜狗明醫(yī)重磅推出醫(yī)療科普平臺，誠邀執(zhí)業(yè)醫(yī)師、醫(yī)院、科室加入，助力醫(yī)生、醫(yī)院更好地塑造自身品牌。據(jù)悉，搜狗明醫(yī)自2016年5月上線后，始終秉承“讓權威、真實有效的醫(yī)療信息觸手可得”的初心，特別是在今年年初，搜狗明醫(yī)與國家衛(wèi)計委權威醫(yī)學科普項目唯一指定平臺——百科名醫(yī)網深度合作，上線“疾病卡片”新功能，集中呈現(xiàn)由專家編輯的權威真實的疾病相關信息和醫(yī)療內容，讓用戶得以快速獲取和閱讀醫(yī)療科普信息。與搜狗明醫(yī)一脈相承，搜狗明醫(yī)醫(yī)療科普平臺同樣具有很強的專業(yè)性。
在會議現(xiàn)場，趙媛向與會者介紹了搜狗明醫(yī)醫(yī)療科普平臺為醫(yī)生、醫(yī)院及科室塑造品牌帶來的獨特價值。首先，基于搜索引擎是互聯(lián)網醫(yī)療的最主要入口的天然優(yōu)勢，搜狗搜索可為醫(yī)院、醫(yī)生提供每天數(shù)千萬次精準搜索曝光。當患者通過搜狗搜索發(fā)出醫(yī)療類搜索需求時，搜索結果中即可呈現(xiàn)某醫(yī)生發(fā)表的相關文章。同時，該醫(yī)生的個人信息包括頭像、姓名、從屬醫(yī)院、科室等內容將一并提供給用戶，實現(xiàn)醫(yī)生、醫(yī)院的精準曝光，打造個人品牌形象。譬如，在搜狗搜索中輸入“急性白血病的癥狀”，即可看到來自北京協(xié)和醫(yī)院血液內科的單淵東教授發(fā)表的專業(yè)科普文章。
其次，搜狗搜索也將發(fā)揮其移動端5.6億月活躍用戶規(guī)模的優(yōu)勢，結合搜狗明醫(yī)垂直頻道、搜狗明醫(yī)微信公眾號等一系列傳播資源，為明星自媒體大V醫(yī)生、醫(yī)院科室等提供更大范圍的曝光。
此外，搜狗明醫(yī)醫(yī)療科普平臺也為醫(yī)生提供了簡便的注冊方式，便于醫(yī)生入駐。在搜狗搜索明醫(yī)頻道搜索欄下方點擊“我是醫(yī)生，入駐明醫(yī)科普平臺”字樣，提交個人基礎資料、所屬醫(yī)院信息等素材提交注冊，通過人工審核后即可開始使用。據(jù)悉，醫(yī)院入駐功能也將于近期上線。
當醫(yī)療遇到互聯(lián)網，未來又將帶來哪些值得期待的創(chuàng)新?趙媛做出這樣的判斷：隨著醫(yī)療政策的逐漸開放，互聯(lián)網力量在醫(yī)療領域將創(chuàng)造更多價值和服務。此外，醫(yī)療健康已達數(shù)字化拐點，搜狗等科技公司在人工智能的研發(fā)和投入，輔助醫(yī)生等服務模式或將指日而待。搜狗明醫(yī)期待更多專業(yè)醫(yī)生、醫(yī)院科室加入搜狗明醫(yī)醫(yī)療科普平臺，成為“權威、真實”互聯(lián)網醫(yī)療信息的守門人，共同建設更為美好的醫(yī)患關系。
