最近聽到消息說：百度預(yù)計(jì)在2017年可恢復(fù)增長，搜索業(yè)務(wù)可持續(xù)。這消息是不是真的呢？
中新網(wǎng)8月18日電 近日，中金公司和瑞穗銀行分別發(fā)布研報(bào)，維持百度買入評(píng)級(jí)，并給予188美元和194美元的目標(biāo)股價(jià)。此前，國家出臺(tái)了新廣告法，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)廣告管理。對(duì)此，兩家公司認(rèn)為，盡管新廣告法會(huì)對(duì)百度未來業(yè)績造成一定影響，但百度預(yù)計(jì)在2017年可恢復(fù)增長。
中金公司進(jìn)一步指出，國家在醫(yī)療、金融領(lǐng)域嚴(yán)格的管理措施將會(huì)在Q3擴(kuò)大，包括廣告商需要的ICP許可證、公司賬戶的驗(yàn)證等。這些舉措將會(huì)影響Q3營收，預(yù)期這部分業(yè)務(wù)將通過2-3個(gè)季度恢復(fù)。
而瑞穗銀行則認(rèn)為，新廣告法對(duì)百度第三季度的影響主要體現(xiàn)在PC端，而目前主要的流量則源于移動(dòng)端。數(shù)據(jù)顯示，在搜索領(lǐng)域，百度大約有三分之二的流量來自移動(dòng)領(lǐng)域，在2016第二季度中，移動(dòng)端收入占到了百度總收入的62%。百度6月份的移動(dòng)搜索月活用戶達(dá)到6.67億，同比增長6%。同時(shí)，瑞穗還指出，百度在市場上的領(lǐng)先地位對(duì)廣告商仍具備巨大吸引力，因此消極影響只是暫時(shí)性的。
有關(guān)分析人士認(rèn)為，長期來看，醫(yī)療行業(yè)監(jiān)管的加強(qiáng)以及互聯(lián)網(wǎng)廣告審查的實(shí)施會(huì)優(yōu)化搜索環(huán)境，樹立行業(yè)規(guī)則，提升用戶體驗(yàn)，從而使百度搜索平臺(tái)更加強(qiáng)健。據(jù)悉，百度在第二季度調(diào)整和優(yōu)化了付費(fèi)搜索的規(guī)則，建立了一個(gè)以客戶信譽(yù)度為主的排序機(jī)制，實(shí)現(xiàn)搜索頁面商業(yè)推廣信息占比低于30%，下線了2518家醫(yī)療機(jī)構(gòu)、1.26億條醫(yī)療信息，這表明百度愿意犧牲短期利益來提升用戶體驗(yàn)，謀求長遠(yuǎn)發(fā)展。美國知名投行Piper Jaffray也曾指出，百度下線一定數(shù)量的商業(yè)推廣鏈接，這一舉措對(duì)長期的搜索體驗(yàn)來說是積極的，更少的商業(yè)推廣鏈接會(huì)提升用戶體驗(yàn)，從而驅(qū)動(dòng)更多的搜索，這也體現(xiàn)出百度具有足夠的能力來引導(dǎo)華爾街的預(yù)期。
此前，百度發(fā)布了2016年第二季度財(cái)報(bào)，搜索業(yè)務(wù)保持了強(qiáng)勁的增長勢頭，Q2廣告收入為169.39億元人民幣(約合25.49億美元)，比2015年同期增長4.4%。得益于百度大腦的人工智能架構(gòu)和平臺(tái)的整合性優(yōu)勢，搜索貨幣化的能力得到了大幅度的提升。
百度已經(jīng)在搜索行業(yè)立足多年，它的地位和影響是目前沒有搜索可以超過的，希望百度能夠愿意犧牲短期利益提升用戶體驗(yàn)，謀求長遠(yuǎn)發(fā)展。有事情，沒有百度搜索怎么辦？
文章來源于中國新聞網(wǎng)
